Todo emprendedor que tiene una pagina web o una tienda de productos y servicios en línea, seguramente más de una vez se ha preguntado qué es el posicionamiento SEO o por qué es tan importante hacer SEO en un sitio web. Y es una pregunta completamente normal. Es algo de lo que se habla constantemente en los sitios de marketing (e incluso en en las web técnicas que hablan del diseño y desarrollo web o WordPress).

Al tener un negocio en línea es importante que que tus potenciales clientes o público objetivo te encuentre y te conozca, de lo contrario es como si no existieras. Es por esto que en este artículo veremos al detalle qué es el posicionamiento SEO y por qué es tan importante el posicionamiento de tu página web para tu negocio.

¿Qué significa el posicionamiento SEO?

El posicionamiento SEO (Search Engine Optimization) es un conjunto de técnicas que se aplican en un sitio web con el fin de mejorar su posición y su indexación y visibilidad en los motores de búsqueda de los principales navegadores como Firefox, Opera, Safari y Principalmente Chrome del gigante Goolgle.

Cuando una persona hace una búsqueda, las diferentes páginas web que han indexado esa palabra clave aparecerán en una lista de resultados de búsqueda de Google. Estos sitios web que clasifica, son los resultados de búsqueda orgánicos, y el posicionamiento de tu sitio web es, por consiguiente, estratégico para llegar a más clientes que estén interesados en los productos o servicios que vendes u ofreces.

Así que, podemos resumir el SEO como un proceso orientado a posicionar a un determinado sitio web en las primeras posiciones de las páginas de los resultados de búsqueda ante una consulta predeterminada de un usuario.

Posicionamiento web: SEO on-page y SEO off-page

Este conjunto de técnicas orientadas a aumentar la posición de tu sitio web en Google y demás motores de búsqueda pueden realizarse dentro como fuera de la página web. Es por esto que debemos saber distinguir entre SEO on-page y SEO off-page. A continuación analicemos en qué consiste cada uno de estas técnicas.

El posicionamiento SEO on-page

El SEO on-page se refiere al conjunto de acciones técnicas que se aplican dentro de página web que queremos posicionar. Por ejemplo, algunos factores al momento de optimizar el SEO on-page de una web son:

• Mejora de la velocidad y eficiencia de tu web
• Adecuación de imágenes
• El Sitemap.xml o mapa de navegación del sito
• Elaboración de contenido de calidad
• Experiencia de usuario web amigable
• Adecuada estructura de las etiquetas de títulos HTML (H1, H2, H3…)

Posicionamiento SEO off-page

Se define al SEO off-page de una página web como el grupo de estrategias técnicas que realizamos por fuera de nuestra web pero que inequívocamente mejoranr el posicionamiento de nuestro sitio web en los buscadores. Por ejemplo, varias de estas estrategias son:

• El uso de Facebook, Instagram, Twitter y otras redes sociales
• Creación Link Building o enlaces externos a una URL
• Guest blogging o creación de contenido en el blog de otro autor con un enlace a nuestra web
• Registro en directorios (Ej: Google My Business)

El SEO on-page por sí mismo no te garantiza óptimos resultados. Se complementa con SEO off-page para ayudarte a conquistar la habilidad que necesitas para mejorar tu visibilidad en motores de búsqueda. Los buenos web masters de sitios web siempre tienen en cuenta ambas técnicas para lograr un mejor posicionamiento SEO de las webs que administran.

Edgard Bustos

¿Por qué es tan esencial el posicionamiento SEO para mi sitio web?

Actualmente, con la multiplicación exponencial de las Webs y la saturación de las redes sociales, los web masters expertos en SEO tienen más complejo lograr hacer aparecer sus contenidos en los primeros resultados de búsqueda orgánicos.

Y es que mientras mayor posicionamiento tiene una página web en los buscadores, mayores son las probabilidades de que los usuarios hagan clic en el enlace y más visitas recibas.

Como ejemplo para entenderlo mejor, imagina que quieres comprar un forro para tu smartphone. De seguro tu primera acción es buscar en Internet “Forros para celulares”. ¿Dónde haces tu primer clic? Seguro que accedes directamente a los primeros resultados que arroja el buscador. Y si estos resultados no te satisfacen, en vez de continuar con el resto de los resultados de mas abajo o de la siguiente página lo más seguro es que hagas una nueva búsqueda modificada por nuevas palabras más específicas como “Forro para Motorola E6 Plus”, en vez de seguir a las siguientes páginas de resultados de Google.

¿Ves por qué es sumamente importante que tu web aparezca en las primeras posiciones de dichos resultados de búsqueda? Esta es la razón por la que el posicionamiento SEO es una de las principales herramientas para aumentar el tráfico de usuarios de tu web.

Mientras más visiten tu página web, más probabilidades de conversión en ventas y seguidores habrá.

Técnicas para mejorar el posicionamiento de tu página web

Es importante conocer en qué se basan los grandes buscadores como Google a la hora de analizar y posicionar una web, antes de analizar algunas técnicas para mejorar la visibilidad de tu sitio web en los motores de búsqueda

Hay que tener claro que debido a las malas prácticas del pasado -practicas fraudulentas como el Black Hat SEO que hoy en día siguen activas,-, la severidad de los algoritmos de los robots de los motores de búsquedas se han ido perfeccionando.

Así que hoy están a la orden del día las penalizaciones a una página web que intente aparecer en los primeros resultados de búsqueda orgánicos sin seguir estas reglas del posicionamiento web de Google.

Por ejemplo, estas penalizaciones se van en contra de la compra de enlaces o el uso nada orgánico de palabras clave.

Principalmente debes concentrarte en estas tres claves:

• La experiencia que obtendrá el usuario. Es uno de los factores primordiales y de mayor peso en los últimos tiempos. Si tus visitantes tienen una agradable experiencia en tu página web, duran más tiempo en esta, consumen contenido o adquieren productos o servicios y los mejor de todo es que repiten la visita una y otra vez y recomiendan tu página a familiares y amigos. Esto quiere decir, que a tus usuarios les gusta el contenido que ven en tu web e interactúan con él, y esto Google lo toma en cuenta en sobremanera.
• Optimización de tu página web. La optimización de tu sitio web es esencial para mejorar la rapidez y los tiempos de carga. Además, influye indiscutiblemente en el punto anterior analizado, la experiencia del usuario. Para analizar los tiempos de carga de tu web, en un próximo articulo estaré explicando cómo hacer un test de velocidad web.
• Popularidad de la página. Principalmente hace referencia a la notoriedad o autoridad de tu página. Si tu sitio web y el contenido que contiene aportan valor, los usuarios lo comparten y enlazan dicho contenido de manera espontanea, es decir, de manera efectivamente orgánica, Google se fija en ese interés genuino de los usuarios que se interesan en tu sitio y lo tiene en cuenta a la hora de posicionarla.

5 claves para hacer SEO y mejorar la posición en buscadores

Luego de aprender las columnas fundamentales para Google, es hora de trabajar en tu emprendimiento o negocio (dentro y fuera de tu página web). Asunto fundamental para conseguir un buen posicionamiento.

Pero ahora avancemos un paso mas allá a la hora de planificar una estrategia puntual para posicionarse en los primeros resultados de búsqueda.

Estas son algunas claves empleada por los web masters de páginas web y que son esenciales para darle un impulso a tu sitio y mejorar su posicionamiento:

• Crea contenido de alta calidad y deseado.
• Elige un buen servicio de Hospedaje web o hosting.
• Optimiza la calidad, tamaño y formato de las imágenes de tu sitio web.
• Haz un buen uso de las palabras claves o keywords.
• Utiliza una buena herramienta de SEO como Yoast para WordPress.

Una de estas técnicas para que tu sitio web pueda aparecer en los primeros resultados de los motores de búsqueda.

En resumen…

Creo que ya te han quedados despejadas las dudas sobre el posicionamiento web SEO , como funciona y por qué es importante optimizar tu web para los motores de búsqueda

Como has visto, a través de las búsquedas de Google pueden llegarte a tu web muchos potenciales compradores de tus servicios o productos.

Tener una web optimizada para buscadores te llevará, mas temprano que tarde, a tener una buena posición en las búsquedas de Google y ganar tráfico a tu sitio web. Por esto, el SEO es el principal sendero eficaz, legal y seguro de tráfico orgánico de una web.